等等

天猫双11立刻要来了,作为电商人的你此时还好吗?

尤其是今天,数英网独家首发了2018年天猫双11的一系列天猫双11海报,这也标志着各大品牌和商家为了本年的双11都现已开端蓄势待发了。

出于工作习气,我赶忙研讨了一番本年的双11品牌宣传海报,果然不出所料,本年的天猫双11仍旧是连续了猫头这一标志性的图形元素,仍旧是联合了许多品牌一同搞事,仍旧是产出了许多缤纷多彩的构思规划。

可是比照前几年的天猫构思海报,这一次又让我发现了好几个不相同的当地,所以今天我就给咱们剖析一下,究竟本年的天猫双11海报于从前比较,在规划和表现方式上究竟有何不同,以及为什么会有这种改变好了~

不过在剖析之前呢,咱们仍是先来看看各个品牌商家的2018年的天猫双11海报长什么样吧(图比较多,请咱们耐性往下刷,由于高潮干货解读部分在后半部分):

 

方太

 

美素佳儿

 

吉列

 

kindle

 

SK-II

 

老干妈

 

蒙牛

 

泰国香米官方旗舰店

 

蜂花

 

中街1946

 

超能

 

VIVO

 

WOLL

 

VANS

 

Swisse

 

丹碧丝

 

STAYREAL

 

百事

 

施华蔻

 

帮宝适

 

奥利奥

 

MINI

 

MOLESKINE

 

小米

 

MAC

 

 m&m’s

 

Marshall

 

乐事

 

立顿

 

LAMY

 

i.T

 

乔丹

 

华为

 

海昌

 

HARBOR HOUSE

 

荣耀 honor

 

GoPro

 

格力高

 

cpb

 

dji大疆

 

可口可乐

 

百威

 

CASIO

 

CANADA GOOSE

 

魅力惠

 

银泰百货

先抛开规划好坏和构思不说(由于这个我在后边会帮咱们剖析),不知道咱们留意到没有,本年的天猫双11品牌海报比较于从前多了许多国货品牌的面孔,当然这个也不知道是由于受中美贸易战的影响仍是由于天猫有意扶持一些国货品牌吧,但不论怎样说,渠道多支撑国货品牌是功德,这一点很值得赞扬。

然后我也留意到,本年发布的品牌双十海报比上一年要多,上一年是52家,本年有66家,本来是由于天猫这一次除了联合了许多品牌商家以外,还联合了许多自己的合作伙伴及兄弟进场。

相同的咱们先来看看这些合作伙伴几兄弟们的宣传海报,后边我会从规划的视点给咱们剖析这些合作伙伴的规划和品牌商家们的规划有什么不同之处。

 

阿里云

 

大润发

 

钉钉

 

饿了么

 

飞猪

 

盒马

 

高德地图

 

大麦

 

竟然之家

 

口碑

 

穷游

 

淘宝

 

淘票票

 

微博

 

虾米音乐

 

闲鱼

 

优酷

 

支付宝

 

UC

ok,一切海报都看完了,接下来我会从以下5个视点来看待这一次2018年的天猫双11品牌宣传海报规划:

 

1、立异仍旧,但规划方式和方法仍旧没有大的改变

这一次的海报规划规划在猫头造型上有一个纤细的改变,也便是中心顶部多了一个丝带,而这个丝带是由数字10变形而来,由于本年刚好是天猫双11诞生的第10周年,所以全体的天猫猫头看起来像是一个礼盒的造型,不得不说,天猫猫头真是个百变又百搭。

不过除此之外,本年的天猫双11品牌宣传海报规划与上一年比较,在构思、规划方式和表现方法上的确并没有什么打破,仍旧是我之前给咱们说到过屡次的一些方法技术,比方运用组成、手绘、手艺、拍摄等等,或以上技法相结合的途径去完成。

比方组成:

CANADA GOOSE

 

比方C4D:

奥利奥

 

比方手绘:

淘宝

 

比方手艺(感觉像是橡皮泥捏出来的):

美素佳儿

 

当然,下面这锅虾炒面摆拍其实也能够算作是手艺+组成+拍摄的结合啦,文字部分也是豆角拼出来再抠图bia上去的(说点题外话,这锅面不知道是不是被拍太久了,都被玩干了,所以看起来如同已没有了胃口,不幸的面条。。。。)。

 

WOLL

 

2、本年的海报规划一大特色是字体的规划运用和表现

不知道咱们留意到没有,本年的天猫双11海报规划不只要杰出规划气氛和全体的构思,本年还特别将案牍slogan给杰出了,也便是说这句slogan不再仅仅在左上角打几个字就够了,规划师还需求将之与全体规划气氛交融在一同。

所以或许许多电商规划师看完这些海报规划前脚是高喊:“牛逼!凶猛!给跪了!”,后脚估量就哭了。。。。由于他们忽然意识到自己肩上的担子又沉重了,由于前脚才学完手绘,又要学C4D,现在又要多一项学习技术了,那便是字体规划。

咱们看看这些字体规划,不只要做造型,还要做作用,还要确保全体的协调性,身为电商规划师的你就说,想不想哭?

 

支付宝

 

海昌

 

丹碧丝

 

还有这个盒马的海报字体规划,其实是各种生鲜生果堆在一同留白而成的,也是有点意思。

 

盒马

 

其真实2017年曾经,天猫双11海报规划不是这样玩的,咱们以HARBOR HOUSE为例来看看:

 

HARBOR HOUSE(2016年)

 

HARBOR HOUSE(2017年)

 

HARBOR HOUSE(2018年) 

 

咱们先来看看天猫双11这几年slogan的改变:

2016年:纵情XXX品牌,尽在天猫双11

2017年:XXX品牌,祝你双11高兴

2018年:X品牌&天猫,精彩才刚刚开端

可是2018年每一个品牌海报里都需求呈现一句大大的标语宣传案牍:“越XX,越XX”。

不知道咱们留意到这其间纤细的改变没有,我举个比方,比方你去逛超市,这家超市名叫天猫,曾经你去这家超市,或许会有一大帮子品牌推销员站门口欢迎你,嘴里还说着:“欢迎光临天猫超市,住您今天购物越快!~”,嗯,你听完心境很愉悦,可是买不买仍是再看看。

那现在不相同了,现在你或许会有一种逛集市的幻觉了,这些品牌推销员团体改口了,各自改成了:“来看看来瞧瞧啊,这里有好吃的!”,另一个推销员看你过来了又喊:“来看看来瞧瞧啊,这里有好玩的!”,完了人家嘴还特甜,又是夸你很潮,又是说你懂日子,又是夸你聪明等等。

总归便是他们从一开端机械式欢迎变成了热心吆喝了,他们嘴也变甜了,一个个从浅笑机器人化身成了最懂你的暖男。

其实意图无非就一个:“你却是痛痛快快,买买买啊!~”

 

之所以有这种方式和情感上的纤细改变,我的猜想是或许跟以下几个方面有关:

a、本年是10周年,整热烈一点才有过节庆典的气氛;

b、2017年的双11成交额现已到达1682亿元了,本年怎样说也得到达2000多亿才说的过去吧,所以咱们的压力可想而之是很大的,呐,中国人喜爱热烈,爽性整热烈点或许能够多卖点;

c、既然是要多卖货,那么就不能老是渠道自己当主角了,而是要拉近用户与品牌商家之间的间隔,所以激宣布用户关于更好的日子品质寻求,激宣布更多的对吃穿住行用需求的愿望就尤为重要,所以标语喊起来,声响要够大;

d、天猫开端愈加注重这项连续了好几年的双11预热海报了,就像咱们的电商专题页和Banner规划相同,也需求一个大标题,这个促销的画面才够完好,并且文字也是最直接的信息表达方式;

e、主规划师很头疼,每年双11都是这只猫头玩来玩去,规划方式嘛也便是那些什么组成啦、手绘啦、C4D啦等等,可是真实想不到该怎样去打破了。。。。所以灵机一动:“爽性把slogan从左上角挪到海报中心吧,整死那帮不会字体规划的电商规划师们,就酱!~”(当然。。。以上纯属猜想和玩笑啦,切莫的确啊)

 

3、部分品牌商家海报规划发挥异常

我留意到这一次的有些品牌海报其实信息传达是不明晰的,由于不论是看喊出来的标语,仍是看画面,压根就看不出来这个品牌是干嘛的,比方:

尽管LAMY凌美是很闻名的德国钢笔品牌,但必定也有许多人是不知道这个品牌是干嘛的,尽管它一向想传递发明、神来之比等形象定位,所以用了绘画的方式来表现,可是下面这幅海报的确无法让人一眼看出它是卖笔的,画面也无法让人跟案牍“越单调越要发明”结合起来。

尽管一切品牌都不期望自己仅仅一个卖货的,而是有更高的精力寻求,可是,你们真的不计划照料一下新用户,并奉告你们是干什么的品牌吗?

 

LAMY(2018年)

 

而2017年由插画师feii为凌美发明的这张海报,相同也是绘画的方式传递发明的意思,但至少还看得出来是卖笔的,由于画面里至少有一支笔:

再比方百事,你是卖可乐的,可乐尽管也能够上升到卖情怀卖人格魅力,可是下面这幅画面感觉产品是产品,布景是布景,全体是别离的,放把尺子也不知道是干嘛的,总而言之便是让人感知不到究竟哪里酷爽,哪里热爱了。。。

 

百事(2018年)

找到了2017年的百事海报规划,相同是这种手绘方式颜色以篮白为主,赤色做辅佐,可是2017年的百事海报无论是构思表现仍是酷爽度兴趣度都表现的好得多。

 

百事(2017年)

再比方SK-II这个品牌是日本的护肤品牌,我自己最喜爱的是他们家的神仙水和面膜,可是其他人都知道这个品牌吗?或许许多人没听过啊。可是下面这幅画面,尽管案牍“越真我越耀眼”跟这画面的艳丽感还挺搭的,可是却底子无法让人无感知到这是一个卖护肤品的品牌,反而像是卖服装的(解决办法便是画面里得有这个品牌产品的元素在里面,比方标志性瓶身等等)。

尽管这些品牌现已不单纯是卖货了,而是到了一种宣传一种人生态度的层面,可是,你们真的不计划照料一下那些潜在用户,并奉告你们是干嘛的品牌吗?

 

SK-II

下面这个日本护肤品牌cpb跟上面的sk-II相同,画面很美,意境也美,但很抱愧,若不是我提早知道这是护肤品牌,我还真不知道这是卖啥的,或许有人会认为这是卖高端扑克牌的吧。。。

 

cpb

还有下面这个Swiss,分明是一家卖保养品功用食物的澳大利亚品牌,可是光看下面的海报,估量许多人会误认为这是一家卖生果的品牌吧。。。

 

尽管整个画面都在围绕着“越天然越健康”这个主题来做的,可是别忘了自己的物种啊,你不是生果界的啊。

 

下面的立顿尽管也是用了许多生果来作为元素去规划,表现自己的健康原滋原味生果味等特色,可是他的案牍是“越喝越对味”,至少经过案牍表明清楚了,不会让人误认为立顿是生果品牌。

 

立顿

我一向都着重的一点便是,规划师在动手做履行前最好是先弄了解这个品牌究竟是卖什么的,卖给谁的,以及这一次的活动意图究竟是什么。

所以说,其实这一次的海报规划对规划师的检测仍是蛮大的,你不只要发挥构思,你还要结合案牍和品牌去传递出精确的信息给顾客,这时候你现已不单单是一个只会发明画面的艺术家了,你要做一个懂用户懂品牌也懂履行的商业规划师了。

所以不论怎样样,仍是要给每一位规划师点赞,由于的确每一年都要保持有构思、要打破、要满意天猫爸爸及品牌商家的要求是真的挺难的,谁做谁知道。

 

4、这一次的海报规划仍是有一些亮点之处的

前面尽管举了一些发挥异常的比方,但本年有一些品牌的规划其实仍是挺亮眼的。

比方方太:我觉得一个厨卫品牌能够想到这样一种简练有文化气味的方式去表达,而不是选用一向的表现高科技的蓝和严寒的金属高光的表现方式,是很需求勇气也很才智的,由于在许多你争我夺颜色艳丽的广告里,反而是这种柔软简练的画面让人眼前一亮了。

她只用简略的文字作为元素去做排版处理,没有任何炫技在里面,调配案牍“越爱越美好”,让人体会到了一种平缓的感觉。

 

方太

 

比方老干妈:谁能想到一个辣椒酱品牌竟然会走这么fashion的波普风格?并且还把我的女神,老干妈创始人陶华碧的形象从辣椒酱瓶身搬到了海报上,这究竟是谁想到的点子?老干妈这个甲方竟然会赞同这种骚操作?

这种骚操作应该是很简单招引年轻人的留意的,我只能说,会玩,敬服备至,值得表彰。

 

老干妈

 

再比方海昌:一个隐形眼镜,画面做得这么唯美,字体规划的也很棒,关键是规划师竟然联想到了太空,搞得我又从而联想到了海里的水母,说真的,不如你们2019年的海报就用水母这个点子吧,我免费把这个主意提早送给你们了,喜爱。

 

海昌

其他也有许多亮点的品牌,由于文章篇幅的联系,我在这里就不多讲了,咱们自己暗里能够再看看。

 

5、全体来说,阿里合作伙伴的规划是优于品牌商家的

其实比照来看,阿里合作伙伴的规划全体成熟度和信息传达的精确性方面是优于大部分商家品牌的海报的,最显着的不同便是暗影的制作和全体气氛的掌握这些小细节方面,许多品牌商家的海报规划暗影就做的不太详尽,看起来有点假,渠道合作伙伴的规划就很少呈现这种状况。

这个其实也很好了解,究竟渠道优势在那里,它的专业人才储藏也比较大,资金富余,愿意为这些品牌服务的专业规划师也多一些,成果可想而知。

并且我发现啊,会写毛笔字的规划师真的能够好好使用自己的这项专长,你看这些毛笔字融入在规划里多美观啊~落笔流通啊~

 

淘宝

 

飞猪

 

淘票票

写完这篇文章,我只想说,真的很仰慕会字体规划和写毛笔字的规划师们!——来自一个写字巨丑的手残党规划师的呼吁

好了,这里是《做规划的面条》,一个能够协助你生长的电商规划大众号,咱们下期再会!~

 

 

原文地址:做规划的面条(大众号)

作者:做规划的面条

转载请注明:unibet网址网 » 看完天猫2018年双11海报,不会字体规划的规划师们已哭晕在厕所!~

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